La figura muestra un portátil y un smartphone que simbolizan el auge de la publicidad digital (Foto: Instagram).
Por primera vez, las inversiones publicitarias en Internet superaron a las de la televisión abierta en Brasil. El Foro de Autorregulación del Mercado Publicitario (Cenp) divulgó que la publicidad digital movilizó 2.140 millones de reales brasileños (unos 364 millones de euros) en el primer trimestre de 2026, un incremento del 24,3 % respecto al mismo periodo del año anterior.
Con este crecimiento, Internet pasó a representar el 38,3 % del total invertido en medios en el país, superando a la televisión abierta, que atrajo 1.750 millones de reales brasileños (aprox. 298 millones de euros), o el 31,3 % del mercado. En comparación con el primer trimestre de 2025, las inversiones en televisión abierta cayeron un 0,25 %.
En total, entre enero y marzo de este año, se destinaron 5.580 millones de reales brasileños (alrededor de 949 millones de euros) a publicidad, un aumento del 18,3 % respecto a los 4.720 millones de reales (unos 802 millones de euros) registrados en el mismo periodo de 2025.
La superioridad de Internet sobre la televisión abierta refleja una evolución gradual del mercado publicitario brasileño. En 2023, Internet concentraba el 33,9 % de las inversiones en medios, frente al 46,3 % de la televisión abierta. En 2024, la publicidad digital ascendió al 36,3 %, mientras que la televisión abierta retrocedió al 42,4 %.
En 2025, ambos canales prácticamente empataron: Internet acaparó el 36,5 % de los presupuestos publicitarios y la televisión abierta el 37,1 %. La inversión digital consolidó su liderazgo en el primer trimestre de 2026, al alcanzar el 38,3 % del mercado.
Dentro de la publicidad digital, los anuncios en display, que incluyen banners y otros elementos gráficos, concentraron el 58 % de los recursos, totalizando 1.240 millones de reales brasileños (unos 211 millones de euros). No obstante, el formato que registró un mayor crecimiento anual fue el de vídeo, con un aumento del 82 % en comparación con el año precedente.
El segmento de vídeo pasó de 124,2 millones de reales (alrededor de 21 millones de euros) a 226 millones de reales brasileños (aprox. 38 millones de euros), lo que representa el 10,6 % de toda la publicidad digital. Por su parte, las redes sociales acapararon el 24,8 % de las inversiones en Internet durante el primer trimestre.
El Cenp, organismo de autorregulación fundado en 2002, agrupa a agencias de publicidad, anunciantes y soportes de medios con el fin de promover prácticas transparentes y éticas en el mercado publicitario. Su labor incluye la elaboración de códigos de conducta y la auditoría de datos de inversión, lo que contribuye a contar con estadísticas confiables y estandarizadas.
La publicidad digital abarca desde formatos tradicionales como banners y anuncios emergentes hasta soluciones más avanzadas basadas en datos de usuario, segmentación y pujas en tiempo real. La medición de audiencias online se realiza a través de paneles digitales, cookies y herramientas de analítica web que permiten evaluar el rendimiento de las campañas con gran detalle.
A nivel global, las empresas continúan redirigiendo presupuestos hacia canales digitales, impulsadas por el aumento del consumo de contenido en dispositivos móviles y el desarrollo de tecnologías publicitarias. La convergencia entre televisión conectada y plataformas de streaming también está transformando el modo en que se planifican las campañas, integrando formatos lineales y programáticos.
Así, la superación de la televisión abierta por parte de Internet en Brasil se inscribe en una tendencia mundial que demuestra el peso creciente del entorno digital en la estrategia de comunicación de marcas y anunciantes.
