La Inglaterra superó a Noruega en los cuartos de final de la Copa del Mundo de 2026 el pasado sábado 11 de julio, con un marcador de 2-0, y se garantizó su pase a la semifinal del torneo. El encuentro, disputado en el AT&T Stadium de Arlington, Estados Unidos, estuvo marcado por dos goles de Jude Bellingham, mediocampista del seleccionado inglés, que sentenciaron la victoria y dejaron fuera de la competición a la selección noruega.
Como parte de una apuesta previa entre dos importantes compañías aéreas, Fly Norwegian y British Airways, la aerolínea noruega tuvo que asumir las consecuencias de la derrota. En virtud de este acuerdo promocional, Fly Norwegian cambió temporalmente su nombre y su imagen de marca en su perfil oficial de Instagram para adoptar la identidad de British Airways. El canje incluyó la sustitución del logotipo, los colores corporativos y parte de la descripción en la biografía de la red social.
Fly Norwegian publicó un mensaje en su cuenta de Instagram expresando sus mejores deseos tanto a la selección de Inglaterra como a British Airways de cara a la semifinal, deseando que el fútbol “vuelva para casa” (“football’s coming home”), en referencia al célebre lema asociado a la afición inglesa desde el Campeonato de Europa de 1996. El mensaje, cuidadosamente redactado en inglés y noruego, fue acompañado de la nueva imagen de perfil de British Airways, lo que generó una rápida respuesta en redes sociales y cobertura en medios especializados.
Por su parte, British Airways respondió a la broma corporativa retomando la apuesta en sus propios canales digitales. La compañía publicó un tuit en el que reproducía una fotografía del apretón de manos formal entre representantes de ambas aerolíneas –celebrado en Londres días antes del choque—y añadió el lema “Rivales durante 90 minutos, amigas para siempre”. Con este gesto, las dos aerolíneas ratificaron el carácter amistoso y de camaradería de la apuesta, más allá de la rivalidad deportiva.
El origen de la apuesta se remonta al sorteo de los cuartos de final, celebrado la semana anterior al partido. Ejecutivos de Fly Norwegian y British Airways acordaron el reto como parte de una acción de marketing conjunta, cuyo objetivo era generar conversación en torno a la competición y reforzar el vínculo entre deporte y viajes a través de las redes sociales. El evento de formalización tuvo lugar en la sede de British Airways en Heathrow, donde ambas partes firmaron un documento simbólico y escenificaron el compromiso con un apretón de manos ante la prensa.
Fly Norwegian, fundada en 1993, es una aerolínea de bajo coste que opera principalmente vuelos de media y larga distancia desde su base en el aeropuerto de Oslo-Gardermoen. Con una flota compuesta por aviones de la familia Boeing 737 y algunos Airbus A320neo, la compañía ha apostado en los últimos años por expandir su red de rutas hacia destinos en Estados Unidos, Sudamérica y Asia. Por su parte, British Airways, creada en 1974 tras la fusión de British Overseas Airways Corporation y British European Airways, es la aerolínea de bandera del Reino Unido y opera una extensa red global con más de 200 destinos.
La Copa del Mundo de la FIFA 2026 es la primera en contar con 48 selecciones, un formato ampliado que busca ofrecer mayor competitividad y atraer audiencias internacionales. Organizada de manera conjunta por Estados Unidos, Canadá y México, el campeonato ha registrado cifras de asistencia y audiencia televisiva récord. Las semifinales tendrán lugar el próximo miércoles 15 de julio, a las 16:00 horas (CEST), cuando Inglaterra se enfrente a Argentina en el MetLife Stadium de Nueva Jersey.
Este tipo de apuestas corporativas en el ámbito deportivo se han convertido en una práctica habitual de las grandes marcas para captar la atención del público y generar contenidos virales. Al vincular el resultado de un partido con un cambio simbólico en la identidad de la empresa, ambas aerolíneas han logrado destacar su presencia en redes sociales y reforzar su imagen de cara al verano, una temporada clave para el sector turístico.
