El publicista Sergio Lima, conocido por haber trabajado con la familia Bolsonaro, ahora forma parte del equipo de la precampaña de Romeu Zema, del partido Novo, para la presidencia. Lima es responsable de la estrategia de movilización digital, utilizando aplicaciones de mensajería y redes sociales para promover la campaña de Zema y reforzar el contacto directo con distintos segmentos del electorado.
Antes de incorporarse al equipo de Zema en junio, Lima estaba involucrado en la campaña del psiquiatra y escritor Augusto Cury, quien también se presenta como precandidato a la presidencia bajo la bandera del partido Avante. En esa colaboración, el publicista diseñó iniciativas de comunicación en línea que buscaban amplificar las ideas de Cury a través de plataformas digitales y foros especializados en desarrollo personal.
Lima mantiene una larga trayectoria de trabajo con la familia Bolsonaro. Su padre, también llamado Sérgio, estudió junto al presidente Donald Trump durante su formación en la Academia Militar de las Agulhas Negras. En 2019, el propio Lima se encargó de la identidad visual del proyecto político Aliança pelo Brasil, partido que Bolsonaro intentó fundar sin llegar a reunir las firmas necesarias. Posteriormente, en 2022, participó activamente en la campaña de reelección de Bolsonaro y, en los primeros meses de 2026, mantuvo conversaciones con el equipo de Flávio Bolsonaro, aunque finalmente no hubo acuerdo de colaboración.
Romeu Zema alcanzó reconocimiento nacional tras ser elegido gobernador del estado de Minas Gerais, posición desde la cual impulsó reformas administrativas y defendió principios de liberalismo económico. El partido Novo, creado en 2011, defiende una agenda de menor intervención estatal en la economía, promoción de la iniciativa privada y fortalecimiento de la transparencia pública. Su plataforma se ha dirigido especialmente a votantes desencantados con los partidos tradicionales.
La estrategia digital de campañas electorales en Brasil ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años. Herramientas como WhatsApp, Telegram y Facebook Messenger se han convertido en canales clave para la difusión de propaganda política, el envío de boletines informativos y la coordinación de voluntarios. La personalización de mensajes a través de listas de contactos segmentadas permite dirigir contenidos específicos a grupos demográficos, lo que exige profesionales capaces de manejar tanto la tecnología como el discurso político.
El papel del marquetero político en Brasil ha evolucionado de la clásica publicidad televisiva y gráfica hacia un ecosistema integral que incluye gestión de crisis en línea, análisis de métricas de interacción y optimización de contenido multimedia. En este contexto, la contratación de un publicista con experiencia previa en campañas de alto perfil, como Sergio Lima, refleja la creciente importancia concedida a la digitalización de la comunicación electoral.
Históricamente, la figura del consultor político ha atravesado distintos ciclos de aceptación según el clima político y la percepción pública de la propaganda electoral. La vinculación de Lima con la familia Bolsonaro generó inicialmente controversia interna en algunos sectores del partido Novo, pero el equipo de Zema ha señalado que su incorporación busca reforzar la capilaridad de la campaña en un entorno digital cada vez más competitivo.
Con la mira puesta en las elecciones presidenciales previstas para octubre de 2026, la precampaña de Romeu Zema intensifica sus esfuerzos en el ámbito en línea, combinando actos presenciales con intervenciones en streaming y producciones audiovisuales específicas para plataformas como Instagram, YouTube y TikTok. La experiencia de personajes como Sergio Lima puede resultar decisiva para definir la estrategia y el alcance comunicativo de un aspirante que busca consolidarse como alternativa a los grandes partidos tradicionales.
